谈到成功的出海企业，总有一些绕不开的名单，而在新能源领域，隆基更是绕不开的一家公司。今天，学习名企写新闻稿系列文章为您分析，隆基怎么样打造出色的海外新闻稿传播。
进入正题前，还是有必要借隆基的案例浅聊一下，为什么出海企业要重视新闻稿传播。
隆基如今在出海方面已经取得了显著成绩，公司可以提供的光伏产品、解决方案与清洁技术，已经深入到欧洲、中东、印度、美国、澳大利亚等地区与国家。
针对单一海外市场时，传播容易精准放矢，但企业如果面临多元市场、多元受众、多元媒体，就提出了更高的要求，既要有整体的品牌传播策略做核心主干，还需要体系化的传播架构与内容去实现多个市场的传播目标，最终实现“平地起高山”的传播效果。
可如果我们站在“山脚看山峰”，会发现在一众的出海传播事项里，能起到打基础，贯穿性，覆盖广，适应度高的内容种类，一定是企业新闻稿。
因为无论是对于潜在客户与受众，还是媒体或当地大众来说，认识一家新进入本地市场的企业，它的新闻稿件以及所带动的新闻媒体报道，都是了解此公司的核心渠道之一。
试想一个场景，一位海外客户打开搜索引擎搜索企业名后：寥寥无几的新闻VS铺满搜索引擎的各类丰富新闻，同时还刊登在一些权威海外媒体网站时。哪种场景会吸引客户？
可见，出海企业重视新闻稿，对于品牌建设、提高在地市场的知名度与信任度，都有极大的好处。今天的文章主角——隆基，也正是一家十分重视在海外进行新闻稿传播的企业，且有非常多值得学习与参考的经验。
建立品牌知名度的一个重要方式是，让品牌不断地出现在受众眼中，使他们产生印象，或者加深对品牌的认知。
这种思路对于一个进入新市场，亟需打开品牌知名度、认知度的出海企业来说，是很有必要的一种策略。而一篇经由美通社发布的新闻稿，会尽最大限度地被海外媒体发布，则将成倍放大这种传播效果。
打开隆基在美通社的官方新闻室，我们大家可以从下图看到，近半年里隆基每个月都至少会发布1～2条新闻稿。正是这种高频率的传播，让企业每个月至少能够触达一次受众，这样经年累月下来的效果对于品牌的海外建设将打下坚实基础。
此外，我们还能发现，隆基的新闻稿话题是多元且立体的，新闻故事类型很丰富，包含了：产品推广、荣誉奖项、活动宣传、ESG、企业原创内容（趋势分享）、领导人发言等等。以下就是一些除了产品之外，品牌发布的多元话题案例。
丰富的新闻稿内容策略也更符合一个企业的品牌屋结构：从上层建筑的品牌使命&愿景，再到中层的品牌定位&主张，最后到底层的产品功能点/情感功能等一应俱全。
如果您想查看隆基更多的英文新闻稿件，可复制下方链接前往隆基在美通社的官方新闻室：
标题是企业新闻稿给读者与媒体的第一印象，所以要尽可能让标题具备吸引力，且能让受众知道从报道中大概能了解到哪些信息。
无论是哪种语言的新闻稿，这里都有一个参考标准：读完标题后，读者如果不了解“为什么这篇新闻很重要？”，那么你的标题可能就需要改变一下。
这是隆基宣布在2024年欧洲太阳能展上发布了公司的第一份人权政策，整个标题将事件进行了总结，同时提供了两个亮点：1）这是隆基推出的首份人权报告；2）在以产品宣传为核心的展会中，进行品牌与ESG传播，则格外吸睛。
标题《隆基在第29届联合国气候变化大会上倡导通过绿色创新加速能源转型》，依然是将新闻稿的内容重点进行了提炼总结，也体现了场景COP29、事件（绿色创新加速能源转型）这两个亮点。
而总体分析，不难发现隆基的新闻稿标题基本包含了三个核心要素：品牌+场景+事件（做什么/即将要做什么）。在海外市场进行新闻稿传播时，这是一个标准的标题策略，要在标题中展现品牌以及品牌带来的故事/价值。
此外，我们鼓励在标题的前 60 个英文字符中，一定要设置一个积极行动的动词，以传达您的关键信息。比如在上方两个案例内，都是如此，第一篇是publish（发布），第二篇是advocate（倡导）。
最后，出于搜索引擎优化的目的，美通社推荐英文新闻稿的标题，应始终控制在 100 个英文字符以内（约20～25个单词），以确保搜索引擎可以尽可能地完整展示标题内容。
企业出海发布新闻稿时，普遍会想到如何围绕“产品”来做新闻稿，目标就是宣传产品，或者与之配套的产品营销活动。这样其实是只专注了“效果”做传播。
而盘点隆基的海外新闻稿，却不难发现它不仅专注品效的话题搭配，同时也做到了品牌中有效果，效果中有品牌的内容撰写。
这是一篇典型的企业领导人荣誉的新闻稿，按照通常的思维，内容最重要的包含：企业得奖新闻、颁奖组织背景、获奖人感言即可。但隆基却在其中专门增加了两段，通过介绍个人荣誉的背景，顺其自然地带出了企业在产品方面的成绩。
简译：隆基不仅是太阳能电池效率世界纪录的创造者，也是推动全球光伏产业创新的领导者。近年来，隆基与产业链上下游合作伙伴共同创新了多项行业领先的创新技术，包括金刚石线切割技术、单晶PERC技术、HPBC太阳能电池产业化等，为整个行业降本增效益、降低光伏发电成本做出了积极贡献。隆基一直是光伏行业研发投入最多的公司。自2012年上市至2023年底，隆基累计研发投入超过300亿元，累计获得各类授权专利2879项。
该案例中，新闻稿主要是想宣传一款产品创造了新的世界纪录，所以整体的稿件逻辑应该是围绕产品技术和优势来展开。但由于该产品相对窄众，主角是：晶硅-钙钛矿叠层电池，所以如果只聊产品，可能就无法放大整体品牌的价值。
隆基在新闻稿中，先陈述了产品突破世界纪录这一新闻事件，和产品的优势。然后又以非常大的篇幅发布了三位公司高层的发言，而这些发言内容中就很好地植入并彰显了品牌部分的价值。
总而言之，面对不熟悉品牌，也不熟悉产品的海外市场与受众，任何传播内容都要有品效合一的思维，不能只想着“带货”，也不能在“品宣”的时候忘了“带货”。而是尽可能用合理的篇幅与内容，打造产品与品牌互融的内容，提高在地市场受众对品牌和产品的认知与好感。
研究表明，与处理文字相比，人类的大脑可以更快地处理视觉图像，并有惊人的存储能力，可以在几周或几个月后回忆起这些图像。
而对于纯文字的新闻稿来说，读者天天都会接收大量的文字信息，想要让企业新闻稿给读者留下深刻印象，就能够尝试在内容中加入多媒体元素，帮助读者存储企业信息，且日后还能回想起来。美通社的研究数据也表明，加入1张图片就可以使新闻稿的参与度翻一番。
而观察隆基在其海外的新闻稿传播中，每篇都会插入1～3张的配图，同时在图片审美上也做到了精细化的设计。
我们相信，这些看似细微的配图设计，其实也会发挥非常大的潜在价值，对于出海企业来说，我们要在每一个能体现品牌是谁、品牌调性的细节上都加倍注意，帮助海外受众更好地认识品牌。
综上，通过案例不难发现，隆基的海外新闻稿故事并非随机出现，而是拥有符合企业现阶段传播目标的策略，打造了多元优秀品质的内容，并保持着一个高频的传播节奏来推进。相信这种源源不断的内容产出与日积月累，将可以帮助品牌被更多的受众与媒体看到，帮助品牌立足海外市场。
